Lululemon Studio Lay Offs refletem a mudança de condicionamento físico longe do espelho

Lululemon mudou sua estratégia Mirror de cabeça para baixo à medida que o condicionamento físico em casa sofre pós-pandemia. ... [+] (Foto de Nicky J Sims / Getty Images para Lululemon Sweatlife Festival)

As vendas na gigante do esporte e do fitness Lululemon Athletica LULU podem estar crescendo, mas há uma rachadura no Mirror.

Refletindo a queda na popularidade do hardware de fitness doméstico pós-pandemia, a empresa está supostamente procurando se livrar do dispositivo de tecnologia de fitness premium que, junto com o Peloton, foi o queridinho do período de bloqueio.

Como parte de uma mudança estratégica em direção ao conteúdo digital, a Lululemon demitiu 100 funcionários do seu negócio Lululemon Studio, que inclui o Mirror, e integrou a divisão no negócio principal.

Embora a maioria dos funcionários do Lululemon Studio tenham recebido ofertas de cargos contínuos na Lululemon, de acordo com a empresa, está muito longe de suas ambições para o Mirror quando foi adquirido por US$ 500 milhões em 2020, inicialmente como uma empresa independente.

Mas a popularidade dos equipamentos de fitness domésticos diminuiu desde a pandemia, à medida que os fãs de fitness voltaram às atividades ao ar livre e em estúdio.

Embora a Lululemon tenha se recusado a comentar relatos de que está tentando se livrar do Mirror de uma vez por todas, relatórios recentes do New York Post sugeriram que a Lululemon não conseguiu encontrar um comprador para o Mirror, apesar de ter reduzido o preço em quase 90% depois de trabalhar com um consultor para explorar a venda do negócio.

No entanto, teve um desempenho inferior desde que foi adquirido e, em 29 de março, a Lululemon absorveu prejuízos após impostos e outros encargos totalizando US$ 442,7 milhões em relação aos lucros do quarto trimestre relacionados ao Mirror, já que as vendas do dispositivo durante a temporada de férias caíram abaixo das expectativas.

O New York Post informou que, de acordo com um documento recente da Lululemon, avalia agora o negócio Mirror em apenas 58 milhões de dólares, nem sequer 12% do seu preço de aquisição.

As cobranças por redução ao valor recuperável no quarto trimestre chegaram quando a Lululemon transferiu o Mirror do negócio centrado em hardware que comprou em 2020 para se concentrar em um modelo baseado em aplicativo.

Lululemon lançou o Lululemon Studio como um substituto para o programa de assinatura do Mirror em setembro de 2022 e as demissões no Luluelmon Studio ocorreram depois que a empresa continuou a desviar sua ênfase do hardware do Mirror.

“Como parte da evolução do Lululemon Studio, tomamos a decisão de reestruturar o negócio e integrá-lo totalmente ao lululemon”, disse um porta-voz da empresa.

O declínio do Mirror foi a única mancha no desempenho estelar de Lululemon. (Foto de Budrul ... [+] Chukrut/SOPA Images/LightRocket via Getty Images)

“Essa mudança, bem como nossa estratégia evoluída de uma oferta centrada em hardware para uma oferta também focada em serviços digitais baseados em aplicativos, permite que a Lululemon gere melhor valor a longo prazo por meio de nossas ofertas de membros e crie conexões mais profundas com nossa comunidade de convidados."

Embora o nível de conteúdo pago do Lululemon Studio exigisse inicialmente o dispositivo, que atualmente custa um mínimo de US$ 995, abaixo dos US$ 1.500 na aquisição, a empresa também anunciou que planeja lançar um serviço de fitness mais barato que não requer o dispositivo do Mirror, mas ainda assim ofereceu o mesmo conteúdo.

Depois que o CEO da Lululemon anunciou que focaria mais sua estratégia em conteúdo baseado em aplicativos, a empresa anunciou no início de junho que expandiria seus treinos digitais expandindo seu conteúdo da Xponential Fitness, que possui franquias de fitness como YogaSix, Club Pilates e Pure Barre. .

Além disso, a nova parceria inclui descontos para assinantes dos sites AKT, Pure Barre, Rumble e YogaSix nos EUA.

E a Lululemon não está sozinha na luta para lidar com a queda dos modelos de assinatura de exercícios em casa.

Em abril, a marca de Fitness Tonal anunciou que levantou um financiamento de US$ 130 milhões por meio de investidores existentes, uma queda acentuada em relação ao aumento anterior de US$ 250 milhões em março de 2021, com uma avaliação de então de US$ 1,6 bilhão.